Auditoría SEO: qué revisar antes de pagarle a alguien

Una auditoría SEO revisa por qué Google no muestra tu sitio a quien busca lo que vendes. Una buena entrega pocas cosas, en orden de impacto, con quién las arregla y cómo se va a medir. Si te entregan un PDF largo con cientos de "errores" sin prioridad, te dieron el reporte de una herramienta, no una auditoría.

Antes de contratarla, o antes de aceptarla, revisa lo que sigue.

¿Qué es una auditoría SEO?

Es un diagnóstico de cuatro capas:

1. Que Google pueda leer tu sitio: rastreo, indexación, velocidad, versión móvil.
2. Que cada página diga claramente qué es: títulos, descripciones, encabezados, datos estructurados.
3. Que tengas la página correcta para cada búsqueda: si alguien busca "implementación de CRM" y tu sitio solo tiene la home, no hay nada que posicionar.
4. Que otros sitios te mencionen: ligas y menciones de sitios relevantes.

La mayoría de las auditorías se queda en la primera capa porque es la que la herramienta revisa sola. Casi siempre, el problema grande está en la tercera.

¿Qué debe incluir una auditoría SEO bien hecha?

Área	Qué se revisa	Dónde se ve	Señal de alerta
Indexación	Cuántas páginas tiene Google indexadas y cuáles excluyó, y por qué	Search Console, informe de indexación de páginas	Páginas de servicio "rastreadas, pero sin indexar"
Velocidad y móvil	LCP, INP y CLS con datos de usuarios reales	Search Console (Core Web Vitals) y PageSpeed Insights	LCP mayor a 2.5 s en móvil
Estructura	Una página por servicio, ligas internas con sentido, URLs que dicen qué son	Rastreo del sitio	Todo el sitio en una sola página, o URLs tipo /p?id=123
Contenido e intención	Qué busca tu cliente y si tienes la página que responde	Search Console (consultas) y una herramienta de keywords	Visitas de búsquedas que no tienen nada que ver con lo que vendes
Títulos y descripciones	Que cada página tenga los suyos, sin duplicados ni cortes	Rastreo del sitio	El mismo título en 20 páginas
Datos estructurados	Organización, servicios, preguntas frecuentes, artículos	Prueba de resultados enriquecidos de Google	Datos que no coinciden con lo que se ve en la página
Local	Perfil de Google, nombre, teléfono y zona consistentes	Perfil de Google	Teléfono distinto en el sitio y en el perfil
Idiomas	hreflang y versión correcta por idioma	Código de la página	La versión en inglés marcada como español
Autoridad	Quién te liga y desde dónde	Search Console (enlaces)	Cientos de ligas de directorios sin relación

Los umbrales de velocidad son los que Google considera buenos: LCP de 2.5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0.1 o menos.

¿Cómo sé si la auditoría que me dieron sirve?

Hazle cinco preguntas:

1. ¿Tiene prioridades? Debe decir qué arreglar primero y por qué. Diez cambios ordenados valen más que 300 hallazgos sueltos.
2. ¿Usa tus datos reales? Si no pidió acceso a tu Search Console, trabajó con estimaciones de una herramienta externa.
3. ¿Habla de tu negocio? Debe mencionar tus servicios y las búsquedas de tus clientes, no solo errores técnicos.
4. ¿Dice quién hace cada cosa? Unas las resuelve tu desarrollador, otras quien escribe y otras quien administra el perfil de Google.
5. ¿Dice cómo se va a medir? Impresiones y clics por página en Search Console, y cuántas visitas se vuelven contactos.

Si la respuesta a la mayoría es no, el documento puede ser correcto y aun así no servirte para decidir.

¿Qué señales indican que solo te entregaron el reporte de una herramienta?

• Cientos de "errores" con la misma importancia.
• Frases como "mejorar el SEO on-page" sin decir en qué página ni qué cambiar.
• Recomendaciones que no aplican a tu sitio: arreglar algo de WordPress cuando tu sitio no es WordPress.
• Una calificación de 0 a 100 como conclusión principal.
• Ninguna mención de tus competidores ni de qué búsquedas estás perdiendo.

Las herramientas son útiles; yo uso varias. El problema es entregar su resultado sin interpretarlo.

¿Cuánto tarda una auditoría SEO?

Para un sitio de servicios de 10 a 50 páginas, una auditoría útil se hace en días, no en semanas. Lo que más tiempo toma no es correr la herramienta, sino revisar la intención de búsqueda página por página y priorizar.

Lo que tarda más es ver resultados después de la auditoría. Los cambios técnicos se reflejan en semanas; el contenido nuevo puede tardar meses en posicionar. Por eso conviene que la auditoría marque qué medir desde el primer día.

¿Puedo hacer una auditoría SEO yo mismo?

Una básica, sí. Con Search Console puedes revisar en una tarde:

• Cuántas páginas tienes indexadas y cuáles están excluidas.
• Qué búsquedas te traen impresiones y en qué posición sales.
• Si tus Core Web Vitals están en "buenas" en móvil.

Si en esa revisión aparecen búsquedas que sí son de tu negocio pero sales en la página 2 o 3, ahí está la oportunidad más rápida. Lo que es más difícil hacer solo es decidir qué páginas faltan y en qué orden construirlas.

Revisión de 20 minutos en Search Console, paso a paso

Si nunca has abierto Search Console, empieza aquí. Los nombres son los del menú en español:

1. Indexación › Páginas. Anota cuántas páginas están indexadas y cuántas no. Abre los motivos de "no indexadas" y busca si alguna de tus páginas de servicio aparece ahí.
2. Rendimiento › Resultados de búsqueda. Activa "Posición media" y ordena las consultas por impresiones. Las que son de tu negocio y están entre las posiciones 8 y 20 son tu lista de oportunidades.
3. En la misma vista, pestaña Páginas. Revisa qué página recibe cada búsqueda. Si la home se lleva búsquedas de un servicio que tiene su propia página, falta enlazado interno o la página de servicio es débil.
4. Experiencia › Core Web Vitals. Fíjate en móvil. Si hay URLs en "deficientes", anótalas para tu desarrollador.
5. Enlaces. Revisa qué sitios te ligan y con qué texto. Pocas ligas buenas valen más que muchas de directorios.

Con esas cinco pantallas ya puedes tener una conversación informada con quien te vaya a auditar.

Qué tener listo antes de contratar una auditoría

• Acceso de lectura a Search Console y a GA4.
• Acceso al administrador de tu sitio o, al menos, a alguien que pueda hacer cambios.
• La lista de tus servicios, ordenados por cuál te deja más margen.
• Los 3 o 4 competidores con los que te comparan tus clientes.
• Si tienes perfil de Google, acceso a él.

Sin esto, la auditoría se basa en suposiciones y el diagnóstico sale más genérico.

¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría SEO?

Una completa, una vez al año o antes y después de cualquier rediseño, cambio de plataforma o cambio de dominio, que es cuando más tráfico se pierde por URLs que cambian sin redirección. Entre una y otra, basta la revisión de 20 minutos en Search Console cada mes: te avisa si algo se rompió antes de que se note en las ventas.

Lo que haría yo con una auditoría en la mano

1. Arreglar primero lo que impide que Google indexe tus páginas de servicio.
2. Después, crear la página que falta para la búsqueda que más vende.
3. Al final, todo lo demás: títulos, datos estructurados, velocidad fina.

Trabajo como consultor SEO independiente en la Ciudad de México. Si quieres una auditoría con prioridades y no un PDF de 80 páginas, agenda 30 minutos.